Dans le cadre de la dynamique de sa promotion touristique en cours, le Bénin veut valoriser ses nombreux atouts. Le Conseil des ministres, en sa séance hebdomadaire du mercredi 12 juin 2024, a validé la stratégie de la marque-pays du Bénin.
Le Bénin veut valoriser ses multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs, mais aussi son potentiel. En sa séance du mercredi 12 juin 2024, le Conseil des ministres a validé la stratégie de la marque-pays du Bénin. ‘’ Un Monde de Splendeurs’’ est la marque adoptée par le gouvernement pour capitaliser sur le potentiel du Bénin. L’initiative a pour objectif de renforcer l’attractivité du Bénin et de le promouvoir comme destination touristique de premier plan aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale. Elle vise notamment à faire de la marque-pays une plateforme de promotion des attractions touristiques du Bénin, attirant de ce fait un flux accru de visiteurs internationaux ; créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du Bénin, en contribuant à renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens béninois envers leur pays ;
contribuer à attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux en projetant une image attractive du Bénin, pour renforcer la compétitivité du pays sur le marché mondial et renforcer, à travers une marque-pays forte et bien positionnée, la confiance des investisseurs envers le Bénin, tout en mettant en avant les opportunités commerciales et les secteurs d’excellence du pays, favorisant ainsi les investissements étrangers et les exportations. En effet, la « marque-pays », appelée « Nation Brand » par les Anglo-saxons est un concept mis au goût du jour dans les années 1990. Pour son principal concepteur, Simon Anholt, la « marque-pays » est « une identité nationale rendue tangible, solide, transmissible et utile », et exploitée de manière judicieuse, elle peut aider un pays à acquérir un avantage concurrentiel. Elle a trait à l’image de marque d’une Nation et va au-delà d’un simple slogan ou un symbole cosmétique. Il faut dire que lorsqu’on parle de « marque-pays », il s’agit d’une politique, une stratégie adoptée par un pays pour véhiculer une image particulière de lui-même au-delà de ses frontières afin d’en retirer certains avantages. Alors que le président Patrice Talon et son équipe s’emploient depuis 2016 à révéler le Bénin au monde entier à travers une politique structurelle de reconstruction nationale dans tous les domaines, cette ambition a consisté à lancer des réformes et des chantiers dans tous les secteurs afin d’asseoir les fondamentaux du développement socio-économique du Bénin. Dans cette dynamique, le gouvernement Talon a clairement pris l’option de « faire du tourisme un levier de développement économique et le principal outil de rayonnement du Bénin à l’international » depuis 2016. Dans cette optique, de nombreux projets ont été mis en marche afin d’accroître l’offre touristique du Bénin et d’ériger l’existant aux normes et standards internationalement requis. De même, le gouvernement a travaillé depuis 2016 à assainir l’économie, à lancer l’industrialisation et surtout à rendre le Bénin plus attractif pour les investisseurs. Dans le cheminement de la vision de la marque-pays et pour sa concrétisation, le gouvernement a mis en place l’Apiex et l’Agence Bénin tourisme qui donnent de véritables raisons d’espérer.
De nouvelles actions
Le regard du monde sur le Bénin a positivement changé, depuis que le gouvernement talon fait de la destination Bénin sa boussole. Que reste-t-il a fait alors après que tous ces jalons soient posés pour véritablement tirer profit de tous ces efforts et sacrifices consentis. Après l’adoption de la marque-pays, il faudra passer par l’étape du marketing puisqu’il convient maintenant de lancer, à travers une stratégie bien conçue, la valorisation des multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs, mais aussi le potentiel remarquable dont dispose le Bénin. C’est pour structurer tout cela que le Conseil des ministres du mercredi 12 juin 2024 a adopté la stratégie de la marque-pays du Bénin. Le timing est pertinent au regard de tout ce qui a été mis en branle afin de soutenir la promotion de la destination Bénin. Cette stratégie marque-pays va être portée par la promesse de la marque « Un Monde de splendeurs ». Tirant élément des atouts et du potentiel du pays, une terre d’émerveillement, un monde des possibles, une Nation dont le génie lui permet une résilience remarquable et des énergies pour trouver sa voie, le Bénin se présente comme « Un monde de splendeurs » où il faut être. Ce choix se fonde sur les atouts évoqués plus haut et la nécessité de se démarquer efficacement des autres Nations en adoptant une stratégie de promotion distinctive. Le Bénin emboîte le pas à bien d’autres pays mais qu’il compte exploiter ses particularités, ses avantages comparatifs pour bâtir une image de marque, une identité compétitive susceptible d’avoir une incidence significative sur sa prospérité, son bien-être et son bon fonctionnement.
Abdourhamane Touré