Fitur 2026 à Madrid : le Bénin affirme son positionnement touristique sur la scène internationale

Le Bénin a marqué sa présence au Fitur 2026, l’un des plus grands salons internationaux du tourisme, organisé à Madrid du 21 au 25 janvier. À travers la participation de l’Agence Bénin Tourisme, le pays a renforcé la visibilité de sa marque-pays « Bénin, un Monde de Splendeurs », avec pour objectif de consolider son attractivité auprès des professionnels du secteur.

Durant cinq jours, la délégation béninoise a multiplié les échanges avec les acteurs majeurs de l’industrie touristique mondiale — tour-opérateurs, agences de voyages, médias spécialisés, prescripteurs et partenaires institutionnels — dans une logique de promotion, de partenariats et de développement commercial.

Un stand pensé pour valoriser l’identité de la destination

Installé au cœur du salon, le pavillon du Bénin a été conçu comme un espace immersif permettant aux visiteurs de découvrir la richesse et la diversité de l’offre touristique nationale. À travers une scénographie soignée et un discours structuré, le stand a présenté une image cohérente et attractive du pays, mettant en avant ses valeurs culturelles, son patrimoine et son potentiel expérientiel.

L’espace a permis de décliner les principaux piliers de la destination : culture et création artistique, nature et écotourisme, balnéaire, histoire et mémoire, traditions, ainsi que le segment MICE dédié au tourisme d’affaires et événementiel. Cette approche globale a illustré la capacité du Bénin à répondre à différents profils de voyageurs, du tourisme de découverte aux séjours professionnels.

Des échanges professionnels au cœur de la participation

Le FITUR 2026 a constitué un moment stratégique pour le renforcement des relations B2B. L’Agence Bénin Tourisme a conduit un programme dense de rencontres professionnelles, favorisant la consolidation de partenariats existants et l’ouverture de nouvelles perspectives de collaboration avec des opérateurs internationaux en quête de destinations authentiques et différenciantes.

Cette dynamique a été soutenue par la présence de trois acteurs majeurs de l’écosystème touristique béninois : Bénin Tours S.A, Sofitel Cotonou Marina Hotel & Spa et le Ouidah Golf Club. Ensemble, ils ont présenté une offre complémentaire couvrant l’ingénierie de voyage, l’hôtellerie haut de gamme et les loisirs, contribuant à renforcer la crédibilité et la lisibilité de la destination sur le marché international.

Une animation culturelle pour renforcer l’attractivité

Au-delà des échanges professionnels, le pavillon béninois a proposé une expérience conviviale et sensorielle. Des dégustations de spécialités locales ont permis aux visiteurs d’approcher la culture béninoise à travers sa gastronomie, favorisant des échanges spontanés et chaleureux.

Les prestations artistiques du groupe Pépit’arts ont également rythmé la présence du Bénin sur le salon. Ces animations ont attiré un public nombreux et renforcé la visibilité du stand, en offrant une expression vivante et authentique de la culture nationale. Cette dimension humaine et émotionnelle a contribué à distinguer le pavillon béninois parmi les exposants du Fitur.

Une stratégie de promotion qui se consolide

À l’issue du salon, l’Agence Bénin Tourisme se félicite de la qualité des contacts établis et de l’intérêt manifesté pour la destination. Les échanges menés à Madrid ont permis d’identifier de nouveaux relais de promotion et de poursuivre la structuration de partenariats à fort potentiel.

Pour Sindé Chekete, Directeur général de l’Agence Bénin Tourisme, le Fitur constitue « une vitrine internationale majeure et un espace stratégique pour les décideurs du tourisme ». Il souligne que la participation du Bénin a permis de « faire vivre la destination avant même le voyage », grâce à un pavillon immersif, une offre claire et des échanges professionnels de qualité. Une démarche qui confirme, selon lui, la volonté de positionner durablement le Bénin comme une destination compétitive, attractive et responsable.

Quid de Benin Tourisme

Bénin Tourisme est l’agence officielle de l’État béninois chargée de la promotion et du développement du secteur touristique. Elle œuvre à faire du Bénin une destination de référence, en valorisant ses atouts culturels, naturels et humains à travers des actions innovantes et des partenariats structurants. À travers la marque « Bénin, un Monde de Splendeurs », l’agence invite les voyageurs à découvrir une destination authentique, riche de diversité et d’hospitalité.

L.A.